Doggu แบรนด์ที่เริ่มจากหมาสี่ตัว และความตั้งใจออกแบบให้ชีวิตของคนกับสัตว์เลี้ยงสนุกขึ้นด้วยกัน

ป้าย SUPERBARKET สีน้ำเงินวางตัวอยู่เหนือชั้นสินค้าสีสันสดใส สายจูงเรียงรายอยู่ข้างปลอกคอ เครื่องประดับชิ้นเล็กมีหน้าตาคล้ายอาหารและของคุ้นเคยในชีวิตประจำวัน ส่วนเคาน์เตอร์อีกมุมชวนให้ลองเลือกส่วนประกอบมาจัดเข้าชุดกันด้วยตัวเอง

ทั้งหมดนี้อยู่ในโลกของ Doggu

โลกที่ของใช้สำหรับสัตว์เลี้ยงมีพื้นที่ให้สีสัน อารมณ์ขัน และรสนิยมของคนเลี้ยงเข้ามาอยู่ด้วย ตั้งแต่จี้เล็ก ๆ บนสร้อย ไปจนถึงผ้ากันเปื้อนลายแก้วมัทฉะที่พออยู่บนตัวสุนัขแล้วก็ทำให้เจ้าของยิ้มได้ง่าย ๆ

เมื่อฟังสองผู้ร่วมก่อตั้งเล่าถึงแบรนด์ จึงค่อย ๆ เข้าใจว่าความสนุกที่เห็นมีจุดเริ่มต้นเรียบง่ายมาก คือการอยู่บ้านกับสุนัขสี่ตัว และความรู้สึกว่าอยากทำอะไรบางอย่างที่ตัวเองจะมีความสุขกับมันไปได้นาน

ในช่วงที่ทั้งคู่ลาออกจากงานและกำลังมองหาสิ่งที่จะทำต่อ พวกเธอลองย้อนกลับมาดูชีวิตของตัวเอง แล้วพบว่าสัตว์เลี้ยงเป็นส่วนสำคัญของความสุขในแต่ละวันอยู่แล้ว การใช้เวลากับสุนัข รวมถึงการเลือกซื้อของให้พวกเขา เป็นกิจกรรมที่ทำอยู่เสมอ

แต่ยิ่งซื้อบ่อย ก็ยิ่งรู้ว่าของที่อยากได้ยังหาไม่ง่ายนัก

ในความรู้สึกของทั้งคู่ สินค้าสัตว์เลี้ยงที่พบในเวลานั้นมักให้น้ำหนักกับประโยชน์ใช้สอยหรือความสวยงามไปด้านใดด้านหนึ่ง ขณะที่พวกเธออยากได้ของที่ทำสองอย่างนี้ได้ดีพร้อมกัน ของที่ใช้งานได้จริง และมีหน้าตาที่อยากเลือกให้สมาชิกตัวเล็กในบ้าน

เมื่อมีพื้นฐานด้านการออกแบบอยู่แล้ว ความรู้สึกว่า “ยังไม่เจอของที่ชอบ” จึงค่อย ๆ กลายเป็นคำถามว่า แล้วถ้าลองทำขึ้นมาเองล่ะ

Doggu เริ่มต้นจากตรงนั้น

แม้แต่ชื่อแบรนด์ก็เกิดจากความตั้งใจให้จดจำง่ายและชวนให้นึกถึงสัตว์เลี้ยง ทั้งคู่เลือกคำว่า Dog ที่คนคุ้นเคย แล้วเติม Gu เข้าไปจนกลายเป็นเสียงเรียกที่รู้สึกน่ารัก มีกลิ่นอายคล้ายคำญี่ปุ่น และเข้ากับบุคลิกของแบรนด์ที่อยากสร้าง

จากชื่อสั้น ๆ โลกของ Doggu ค่อย ๆ มีรายละเอียดมากขึ้นผ่านสินค้าแต่ละชิ้น

ผลงานแรกคือสร้อยระบุตัวตนสัตว์เลี้ยงแบบสั่งทำ ซึ่งเปิดพื้นที่ให้งานวาดและการออกแบบเข้าไปอยู่ในของใช้ใกล้ตัว จี้ สี และส่วนประกอบเล็ก ๆ จึงมีเรื่องราวของตัวเอง ความใส่ใจแบบนี้ยังอยู่ในวิธีทำงานของแบรนด์จนถึงสินค้ารุ่นต่อ ๆ มา

ทั้งคู่อธิบายภาพของ Doggu ผ่านคำว่า Pop Pets Aesthetic แรงบันดาลใจเดินทางมาจากแฟชั่น ของเล่น และข้าวของที่พบในชีวิตประจำวัน ก่อนจะถูกปรับให้เป็นภาษาของแบรนด์

สิ่งที่คนกำลังสนใจอาจกลายเป็นจุดตั้งต้นของลวดลายใหม่ อาหารจานคุ้นตาอาจกลายเป็นเครื่องประดับชิ้นจิ๋ว สีที่สนุกเมื่ออยู่ด้วยกันอาจได้เดินทางต่อไปอยู่บนสายจูงหรือสร้อยสักเส้น การออกแบบจึงมีลักษณะของการหยิบสิ่งรอบตัวมาลองเล่น แล้วค่อยหาว่ามันจะเข้าไปอยู่ในชีวิตของคนกับสัตว์เลี้ยงได้อย่างไร

สำหรับ Doggu คำว่าไลฟ์สไตล์หมายถึงการคิดถึงทั้งสองฝ่ายไปพร้อมกัน สินค้าต้องเข้ากับสัตว์เลี้ยง และเข้ากับชีวิตของคนที่ดูแลพวกเขาด้วย ความตั้งใจคือการได้เป็นส่วนหนึ่งของช่วงเวลาที่เจ้าของกับสัตว์เลี้ยงใช้ร่วมกัน

แนวคิดนี้เห็นได้ชัดเมื่อเดินต่อเข้าไปในพื้นที่ทำงาน

บนชั้นวางและในลิ้นชักของตู้สีเหลือง มีผลงานจากหลายช่วงเวลาถูกเก็บเอาไว้ ทั้งคอลเลกชันเก่า สินค้ารุ่นก่อน และสร้อยจากปี 2019 ที่ยังหยิบออกมาดูได้ มุมนี้เป็นเหมือนบันทึกการเติบโตของแบรนด์ที่อ่านผ่านสี วัสดุ และรูปทรงได้

การเก็บของเหล่านี้ไว้ทำให้มองเห็นระยะทางจากความคิดแรกจนถึงงานในวันนี้ เห็นว่าสิ่งไหนเปลี่ยนไป และรายละเอียดแบบไหนที่ยังเป็นตัวเองอยู่เสมอ

หนึ่งในเรื่องที่เล่าถึงการเติบโตนั้นได้ดีคือ Everyday Necklace

สร้อยรุ่นนี้ไม่ได้เริ่มจากแผนว่าจะต้องมีสินค้าใหม่ แต่เกิดขึ้นในช่วงที่แบรนด์รับทำงานคัสตอม เมื่อลูกค้าคนหนึ่งขอป้ายทรงกลมพร้อมตัวอักษรย่อสำหรับสัตว์เลี้ยงของตัวเอง หลังจากนำผลงานไปโพสต์บน Instagram ก็มีลูกค้ารายอื่นเข้ามาขอแบบเดียวกันอีก

คำขอที่ตามมาทำให้ทั้งคู่เห็นว่าความชอบเล็ก ๆ ของลูกค้าคนหนึ่งอาจเชื่อมถึงคนอื่นได้ด้วย พวกเธอจึงพัฒนามันต่อเป็น Everyday Necklace ซึ่งในบทสนทนาครั้งนี้ ทั้งคู่เล่าว่ายังคงเป็นหนึ่งในสินค้าขายดีของแบรนด์

เรื่องของสร้อยเส้นนี้จึงบอกอะไรเกี่ยวกับ Doggu มากกว่าที่มาของสินค้า มันแสดงให้เห็นว่าลูกค้ามีส่วนช่วยกำหนดทิศทางของแบรนด์อย่างไร ผ่านการเลือกใช้ การส่งคำขอ และการตอบรับสิ่งที่คนออกแบบลองทำออกมา

ผู้ร่วมก่อตั้งเล่าว่า ช่วงแรกยังมีความไม่มั่นใจในแนวทางของตัวเองอยู่เหมือนกัน แต่เมื่อพบว่ามีคนชอบและรู้สึกเชื่อมโยงกับงาน ความมั่นใจก็ค่อย ๆ เพิ่มขึ้น ภาพของ Doggu จึงชัดขึ้นระหว่างทางที่ได้ทำงานและได้ฟังเสียงตอบกลับ

อย่างไรก็ตาม ระหว่างไอเดียสนุก ๆ กับสินค้าที่วางอยู่บนชั้น ยังมีขั้นตอนที่ต้องใช้เวลาไม่น้อย

ทั้งคู่มองว่าการหาวัสดุและการทำต้นแบบเป็นช่วงที่ยาก ต้องค่อย ๆ ทำให้สิ่งที่คิดไว้กลายเป็นของจริง ขณะที่ช่วงที่สนุกที่สุดคือจังหวะแรกของการโยนไอเดียใส่กัน ตอนที่ยังเปิดกว้างว่าจะทำอะไรได้บ้าง

แล้วความสนุกอีกแบบก็มาถึงเมื่อเห็นสุนัขหรือแมวสวมของที่ทำเสร็จแล้ว จากภาพในหัว ผ่านการออกแบบและการผลิต สุดท้ายมันได้ไปอยู่ในชีวิตของใครสักคนจริง ๆ

สัตว์เลี้ยงจึงอยู่ในกระบวนการทำงานของ Doggu ตั้งแต่ต้นจนจบ รวมถึงอยู่ในออฟฟิศด้วยแทบทุกวัน

ทั้งคู่เล่าว่าวันที่พาสุนัขมาทำงาน บรรยากาศจะแตกต่างออกไป คนในทีมเข้ามาเล่นด้วย แม้ในช่วงที่กำลังคุยงานหรือประชุมกันอย่างเคร่งเครียด ก็ยังมีสมาชิกสี่ขานั่งอยู่ใกล้ ๆ การได้พักจากงานไปเล่นกับพวกเขาสักครู่ช่วยให้กลับมาเริ่มต่อได้ด้วยความรู้สึกที่เบาลง

การอยู่ด้วยกันยังทำให้เห็นปัญหาเล็ก ๆ ที่อาจมองไม่เจอจากโต๊ะออกแบบเพียงอย่างเดียว สินค้าหลายชิ้นจึงมาจากประสบการณ์ที่คนทำเจอด้วยตัวเอง แล้วนำกลับมาคิดต่อว่าจะปรับอย่างไรให้ใช้ดีขึ้น โดยยังรักษาความสวยงามที่อยากเห็นเอาไว้

เมื่อพูดถึงอนาคต ทั้งคู่อยากให้ Doggu เป็นแบรนด์ที่เข้าใจคนเลี้ยงสัตว์ และสร้างพื้นที่ให้คนเหล่านี้รู้สึกว่ามีเพื่อนร่วมความสนใจเดียวกัน ขณะเดียวกันก็อยากพาตัวตนของแบรนด์ไปทดลองในโลกอื่นนอกเหนือจากสินค้าสัตว์เลี้ยง

อีกความตั้งใจคือการทำให้ Doggu เป็นแบรนด์ไทยที่คนจากหลายประเทศนึกถึง เป็นที่รู้จักผ่านงานออกแบบ และสามารถยืนอยู่ข้างแบรนด์ต่างประเทศได้

เมื่อมองกลับไปยังชั้นสินค้าสีสดและลิ้นชักที่เก็บผลงานเก่า ความฝันนั้นก็มีรายละเอียดเล็ก ๆ รองรับอยู่มากมาย ทั้งสร้อยที่เริ่มจากคำขอของลูกค้า ต้นแบบที่ใช้เวลาทำ และชีวิตประจำวันกับสุนัขที่คอยเปิดโจทย์ใหม่ให้เสมอ

จากความสุขที่ได้อยู่บ้านกับหมาสี่ตัว Doggu ค่อย ๆ ส่งต่อความรู้สึกนั้นออกไปผ่านของใช้แต่ละชิ้น ให้ใครอีกหลายคนได้เลือกสี เลือกลาย แล้วนึกภาพสมาชิกตัวโปรดของตัวเองใส่มัน

ก่อนจะยิ้มออกมาในตอนที่ได้เห็นจริง ๆ